Irma har længe været foregangssupermarked inden for økologi, så derfor virkede det som et naturligt skridt, da Coop i begyndelsen af 2018 åbnede en ny grøn og økologisk Irma.

80 procent af varerne var økologiske, og kun inden for enkelte varegrupper, hvor økologi ikke er en mulighed, tilbød butikken i stedet konventielle varer.  

Butikken ligger på Østerbrogade på Østerbro i København, men selv om man skulle synes, at også beliggenheden er rigtig, meddeler Coop nu, at det ikke fungerede med den grønne Irma, der nu er blevet blå igen. 

Det fortæller Østerbro Avis. 

- Vi har udfordret os selv ved at se, hvor langt vi kunne gå, siger Irmas direktør Søren Steffensen, der forklarer, at kunderne blandt andet er blevet forvirrede over, at populære Irma-produkter manglede i sortimentet.